随着欧洲杯的如火如荼进行，中国品牌商也在这一全球体育盛事中跨界联动，以各种创新创意和消费洞察抢占市场份额，打造品牌效应，欧洲杯已成为中国广告商的试验场。

创新创意层出不穷

在本次欧洲杯期间，中国品牌商展示了丰富的创意和想象力。例如：

• 蚂蚁金服：推出"花呗欧洲杯"活动，用户使用花呗支付即可获得抽奖机会，有机会赢取欧洲杯门票和周边商品。
• 百度：与爱奇艺合作，推出"百度欧洲杯知识问答"活动，用户参与问答游戏即可赢取百度会员、爱奇艺会员等奖励。
• 京东：推出"欧洲杯618大促"，主打"踢爆欧洲杯，爆省618"，为用户提供购物优惠和足球装备限时抢购。

消费洞察精准到位

除了创新创意，中国品牌商还深入洞察消费者需求，推出符合消费心理的营销活动。例如：

• 蒙牛：推出"冠军之路"营销活动，以"国人看球支持国足，为国争光"为主题，激发消费者的爱国情怀。
• 海尔：推出"欧洲杯全民狂欢季"活动，主打"一起看球，一起嗨"，强调足球比赛带来的社交性和娱乐性。
• 长虹