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中国企业借势欧洲杯打开欧洲市场：品牌国际化的新契机

来源：24直播网2024-05-19 07:07:49
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随着中国经济的快速发展，越来越多的中国企业开始走向海外，寻求新的发展空间。欧洲作为全球最大的消费市场之一，一直是中国企业拓展海外业务的重要目标。而刚刚落幕的欧洲足球锦标赛（以下简称“欧洲杯”），为中国企业打开欧洲市场提供了新的契机。

中国企业借势欧洲杯

欧洲杯是一项四年一度的足球赛事，在全球拥有广泛的观众基础。今年的欧洲杯在11个欧洲国家举行，吸引了来自世界各地的球迷。据统计，本届欧洲杯的现场观众人数达到了578万人，电视转播覆盖了全球245个国家和地区，覆盖人数超过10亿。中国企业敏锐地抓住了这一契机，纷纷以赞助商、合作伙伴等身份参与其中。据不完全统计，共有10余家中国企业参与了本届欧洲杯的赞助，其中包括海信、支付宝、vivo、蒙牛等知名企业。这些中国企业通过在欧洲杯期间投放广告、举办活动、开展促销等方式，向全球消费者展示了中国品牌的实力和形象。例如，海信作为欧洲杯的官方合作伙伴，在赛事期间在欧洲各地投放了大量广告，使其品牌知名度大幅度提升。支付宝则联合欧洲杯官方推出了一系列支付优惠活动，吸引了大量欧洲消费者使用支付宝进行支付。

借机打开欧洲市场

通过参与欧洲杯，中国企业不仅提升了品牌知名度，而且还借机打开了欧洲市场。以海信为例，自2016年成为欧洲杯官方合作伙伴以来，海信在欧洲的业务增长迅速。2020年，海信在欧洲的电视销量超过200万台，市场份额位居第三。
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