随着2020年欧洲杯的临近,赞助商们竞相争夺黄金广告位,以期在这一全球体育盛会上提升品牌知名度。其中,中国品牌尤为活跃,他们渴望利用这一平台来拓展海外市场。
近年来,中国品牌对国际体育赛事的赞助热情不断高涨。2018年世界杯上,海信、蒙牛等中国企业成为赞助商,取得了不俗的成绩。此次欧洲杯,中国品牌再次大举出击,成为赞助商阵容中的一股不可忽视的力量。
根据欧洲足球协会联盟(UEFA)的数据,2020年欧洲杯有12个全球合作伙伴,其中包括阿里巴巴、TikTok和vivo等3家中国企业。还有众多中国品牌成为国家队或个别球员的赞助商。
欧洲杯的赞助费用不菲,但其价值却不容小觑。对于赞助商而言,赞助这一赛事可以带来以下优势:
为了充分利用欧洲杯的营销价值,中国品牌采取了各种不同的策略,包括: